Principles of Marketing   Tutorial Assignments 

Section One ‐ 6 MARKS
1. Consider  your  brand’s  product  in  terms  of  the  attributes  that  customer’s  value.  Select  four
attributes  of  importance  to  customers  and  draw  two  perceptual  maps  (2  attributes  on  each
map.)                 (2 marks)

Do not use Price
and / or Quality as attributes. If you do, you will lose all marks for the
perceptual maps.

2. Identifying  between  6‐10  indirect  and  direct  competitors  and  place  them  on  the  perceptual
maps  illustrating  where  each  is  positioned  relative  to  the  other  based  on  these  attributes.
(2 marks)
NB: You can use your competitor analysis from Tutorial Assignment three for this exercise but
you will need to find additional competitors.

3. Positioning and Differentiation
In  250  words  or  less,  explain  the  position  of  your  company  or  brand  by  showing  how  it  is
differentiated from each of the competitors
you have included above.           (2 marks)

Positioning and Differentiation:

2

MARK 101 – Principles of Marketing   Tutorial Assignments
Draw perceptual map:
Key (if needed):